Una storia che allaccia la vita degli uomini di famiglia, «ci sono stati diversi Vittorio (anche suo padre si chiama così) e Giovanni, si fa spesso confusione», sottolinea. La bottega storica si trova dal 1880 in via Bardoux 20 a Torino, a due passi da Piazza Castello nel palazzo dei Conti Giriodi di Pannissera, dove Silvio Pellico ha scritto «Le mie prigioni» e dove ancora si respira il fascino di un tempo, tra arredamento in legno di palissandro e dettagli in ottone. Il cuore dell’attività produttiva si trova invece poco fuori dalla città sabauda, a Pianezza. «Mio padre ha deciso di riunire tutti i telai e i macchinari che utilizzavamo insieme a quelli di aziende che negli anni hanno chiuso in un unico spazio», spiega Massimiliano Massia. Da qui il trasferimento in uno spazio più ampio.

Chi compra passamaneria oggi? Oltre al settore dell’arredamento e del restauro per castelli, palazzi e famiglie reali, «si tratta di un business stagionale. Quest’anno ad esempio, la moda ha riproposto gli alamari e noi abbiamo collaborato con Dior per una collezione, l’anno scorso abbiamo lavorato per la Casa Bianca e per la sala da thè e della musica di Buckingham Palace». Aggiornare il prodotto è saper reinterpretare anche gli intrecci di duecento anni fa, materiale prezioso che vive ancora nell’archivio di famiglia. «In negozio arriva la signora che deve rifare il bordino alle seggiole o le tende per casa della figlia. Abbiamo una collezione pensata per i torinesi, sono le stesse cose che faceva il mio bisnonno. Tutto quello che facciamo per il resto del mondo a Torino non si vende».