Una storia che fonde arte e artigianato italiano. Quella di Loretta Caponi, la leggenda del ricamo italiano nata nel 1924 a Fiesole. Loretta aveva solo 9 anni quando, con grande passione, dimostrò il suo amore per quel mestiere.  Nel 1967, forte del suo crescente successo, Loretta inaugura il suo primo atelier a Borgo Ognissanti, Firenze, dove inizia ad impressionare i primi clienti con la realizzazione di vari capi d'abbigliamento tra cui l'iconica camicia da notte a collo alto che tutt'ora rappresenta l'identità del marchio. Il suo tocco innovativo? Motivi colorati, strisce o fiori, molto diversi dai toni pastello tanto in voga al momento.  Nel 1967 tra i primi clienti degni di nota di Loretta in visita al suo atelier c'era Paola Ruffo di Calabria, principessa di Liegi e futura regina del Belgio.  Nei successivi 50 anni Loretta conquisterà un folto gruppo di seguaci e fedeli ammiratori che la ingaggeranno per la realizzazione di preziosa biancheria su misura e per lingerie realizzata con i materiali più pregiati, tra i quali: la famiglia Kennedy, Gettys, Rothschilds e Rockfellers, ma anche famiglie reali come Windsor, Borbone e Orange Nassau. 

Loretta, scomparsa nel 2015, ha lasciato un'eredità ambiziosa che si proietta verso il futuro sotto la guida della figlia Lucia Caponi, Creative Director, e del nipote Guido.