Il cambio arriva dopo la morte prematura di Silvio, quando suo figlio vent’enne è costretto ad abbandonare gli studi di Filosofia e Giornalismo e prendere le redini dell’azienda. «Il meno biellese dei biellesi», dicono riferendosi al Signor Nino per il suo animo visionario. Una vocazione genetica per la materia prima e la ricerca della bellezza nella vita quotidiana lo portano ad appassionarsi al Lanificio – che come logo ha una caravella (ad indicare l’amore per il viaggio e la scoperta) ma con i punti cardinali invertiti per un errore tipografico, diventato poi una firma riconoscibile.

Se «Non può esistere moda eccellente senza un tessuto eccellente», diceva Nino Cerruti, la ricerca e l’attenzione alla sostenibilità non possono fermarsi. Per questo non ci sono solo lane della Nuova Zelanda, dell’Australia e il cashmere della Mongolia ma anche una lana unica al mondo e completamente made in Italy destinata alle migliori sartorie. È la Sopravissana, lavorata nell’Antico borgo Pettino dal 1486 dalla famiglia Chiacchiarini. Il passo tra la scelta dei tessuti e il prêt-à-porter si respira dentro all’archivio con migliaia di campioni raccolti in più di ottocento libri di segreti, combinazioni e nuove idee creative. «Di solito», raccontano dal Lanificio: «è la stanza in cui ci si ferma sempre di più, anche durante ApritiModa».